KOL là một thuật ngữ được dùng nhiều trong giới Marketing, với những người muốn trở thành KOL cần biết được KOL là gì? Để trở thành một KOL chuyên nghiệp cần có những tố chất nào? Bài viết sau đây sẽ giúp bạn rõ ràng hơn trong con đường trở thành KOL.
KOL là gì?
Key Opinion Leader chính là nghĩa tiếng anh của KOL, dịch sang tiếng Việt là “Người tư vấn quan điểm chính”. Tức là, những người này là người có chuyên môn về một lĩnh vực nào đó, có sức ảnh hưởng tới đông đảo mọi người. KOLs có thể là nghệ sĩ, người mẫu, vlogger, blogger, ca sĩ,… có lượng người theo dõi nhiều, họ thường chia sẻ những khía cạnh liên quan đến lĩnh vực mà mình đang làm, đang nghiên cứu và có chuyên môn tốt về lĩnh vực này.
Bạn đang xem: kol là gì trong marketing
Chính vì sự lan tỏa của KOLs tới mọi người là rất lớn nên đây chính là một bộ phận không thể thiếu trong Marketing nếu như các công ty muốn thương hiệu của mình được đẩy mạnh, lớn mạnh hơn. KOLs sẽ được thuê để có thể quảng bá tới các khách hàng mục tiêu của công ty về những sản phẩm và dịch vụ mà họ đang cung cấp.
Có những nhóm KOLs nào?
Cũng như các ngành nghề khác, KOLs cũng có những phân loại khác nhau. Nhìn chung, KOLs có 3 nhóm chính:
Nhóm 1 – Celebrity (Celeb)
Đây là những người nổi tiếng (nghệ sĩ showbiz, doanh nhân thành đạt, người của công chúng,…) được cộng đồng yêu thích và ủng hộ. Họ có thể là những đại sứ thương hiệu, gương mặt đại diện cho các nhãn hàng lớn.
Ví dụ:
- Huấn luyện viên Park Hang Seo và Lương Xuân Trường là đại sứ thương hiệu của Ngân hàng Shinhan Bank.
- BTS, BlackPink là đại sứ thương hiệu cho SAMSUNG.
- ….
Nhóm 2 – Influencer
Influencer là những người có khả năng gây ảnh hưởng trên các mạng xã hội. Bất kỳ ai cũng có thể trở thành Influencer. Những lời nói, hành động của Influencer sẽ có ảnh hưởng tới một nhóm đối tượng nào đó nhất định, họ có thể là blogger, vlogger, diễn giả hay chỉ là một người dùng online nào đó. Influencer không thuộc bất cứ ngành nghề nào.
Đáng xem: Chỉ bạn Quy trình làm việc của nhân viên Sales Logistics (phần 1)
Ví dụ:
- Ca sĩ Sơn Tùng M-TP, Vlogger JVevermind, Huyền Chip,…
Nhóm 3 – Mass seeder
Nếu như Celebs và Influencers là những người có sức ảnh hưởng rộng rãi thì Mass seeder chỉ là người gây ảnh hưởng tới một số nhóm khách hàng nhỏ. Có nhiều người rất “dị ứng” với những lời quảng cáo đến từ Celebs và Influencers nhưng họ lại có thể cảm thấy tin tưởng hơn khi nghe từ những Mass seeder. Cách tiếp cận của Mass seeder có vẻ thân thiện hơn và chân thật hơn, người được tiếp cận sẽ ít đi sự nghi ngờ mặc dù nội dung chung của Celebs, Influencers và Mass seeder là giống nhau, cùng một mục đích quảng bá hình ảnh cho sản phẩm, dịch vụ của một nhãn hàng nào đó.
Làm thế nào để trở thành KOL chuyên nghiệp?
Khi bắt đầu với bất kỳ công việc nào, bạn đều cần có sự kiên trì. Làm KOL cũng vậy, không phải ngày một ngày hai mà bạn có thể trở nên nổi tiếng và có sức ảnh hưởng tới người khác được. Để trở thành KOL chuyên nghiệp, bạn cần:
1 – Biết rõ điểm mạnh của bản thân
Bạn giỏi về lĩnh vực gì hay muốn trở thành KOL về lĩnh vực nào? Hãy nghiên cứu và rèn luyện bản thân trở thành người có chuyên môn về lĩnh vực ấy.
Đáng xem: Chỉ bạn Quy trình làm việc của nhân viên Sales Logistics (phần 1)
Ví dụ:
Bạn yêu du lịch, thích khám phá, bạn đã từng đến nhiều nơi và có nhiều trải nghiệm ở những vùng đất mới. Bạn có thể trở thành blogger và chia sẻ với mọi người về những chuyến đi: Cần chuẩn bị những gì? Thời gian? Chi phí? hay đơn giản chỉ là những cảm xúc của bản thân khi đi du lịch. Chắc chắn sẽ có nhiều người quan tâm đến những câu chuyện bạn chia sẻ, dần dần từ đó lan tỏa đến cộng đồng những người mê du lịch khác…
Hoặc bạn là người thích trang điểm, make up, thường xuyên làm đẹp và tìm hiểu về những nhãn hàng mỹ phẩm. Bạn có những bí quyết riêng để khiến cho làn da mình đẹp hơn, make-up cuốn hút,… bạn cũng có thể tự tạo một kênh Youtube để trở thành một blogger beauty.
2 – Xác định tập khách hàng (đối tượng hướng đến)
Nên xem: Chỉ bạn Digital Marketing nghĩa là gì ? Cách làm Digital Marketing hiệu quả nhất
Cũng như làm Marketing, bạn cần phải phân khúc tập đối tượng mà mình hướng đến. Tất nhiên sau này bạn sẽ hướng tới trở thành một KOL cho nhãn hàng nào đó, nhưng lúc mới bắt đầu sẽ chưa có ai biết đến bạn và thuê bạn làm KOL cho nhãn hàng của họ. Bạn vẫn cần tự xác định cho mình một tệp khán giả riêng: Họ là ai? Độ tuổi là bao nhiêu? Sở thích và mức thu nhập?
Đáng xem: Chỉ bạn Quy trình làm việc của nhân viên Sales Logistics (phần 1)
Ví dụ:
Đối tượng bạn hướng tới là phụ nữ – độ tuổi từ 25 đến 40 – sang trọng và quý phái – thu nhập cao. Chắc chắn những sản phẩm mà bạn giới thiệu cho họ phải là những nhãn hàng tên tuổi, chất lượng tốt,…
3 – Đầu tư
Hãy đầu tư để bản thân trở nên chuyên nghiệp hơn. Nếu bạn là một blogger, hãy đầu từ một tên miền riêng cho blog, thiết kế thật bắt mắt, quảng bá chính bản thân mình không chỉ tới các khán giả mà còn tới những nhãn hàng. Ngoài ra, bạn cần đầu tư vào các thiết bị, sản phẩm phục vụ cho công việc của mình, cho ra những bài review hay video chất lượng nhất để thu hút người dùng.
4 – Mở rộng mạng lưới – Networking
Mở rộng mạng lưới cũng chính là mở rộng các cơ hội cho KOL, giúp bạn được nhiều người biết đến hơn, được tin tưởng và ủng hộ hơn. Ngoài ra cũng giúp bạn có nhiều cơ hội hợp tác với các agency hơn.
Kết luận
Dù làm bất cứ ngành nghề gì bạn cũng cần biết rõ bản thân cần gì và muốn gì, có những điểm mạnh, điểm yếu gì. Bài viết trên đã trả lời cho câu hỏi KOL là gì? Làm thế nào để trở thành một KOL chuyên nghiệp? hi vọng sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan nhất về nghề này. Chúc bạn thành công!
Xem thêm bài viết liên quan:
- CMNM là viết tắt của từ gì?
- Bae là gì? Ý nghĩa của Bae trên Facebook