Chia sẻ DSP là gì? Tại sao nên sử dụng DSP

Ngày nay, trước sự phát triển mạnh mẽ của AI, big data đang là tác động góp phần thay đổi mạnh mẽ trong việc mua quảng cáo của các nhà quảng cáo. Với big data, các Ad Network, Ad Exchange có thể xác định chính xác về hành vi, mối quan tâm cũng như những thông tin liên quan đến những người dùng truy cập vào tài nguyên có chứa các quảng cáo.

  • SSP “cứu tinh” cho nhà xuất bản
  • DSP là gì? Tại sao nên sử dụng DSP
  • Programmatic Ads là gì? Nó hoạt động như thế nào?
  • Ad Exchange là gì? Nó hoạt động như thế nào?

Với DSP (demand side platfrom), Advertiser (nhà quảng cáo) có thể nhắm chọn (targeting) một cách tương đối chính xác tới những người phù hợp với họ nhất và từ đó hiệu xuất quảng cáo cũng được gia tăng đáng kể. Với DMP (data management platform), nó còn lưu trữ và phân tích hành vi của người dùng, lịch sử tương tác, sản phẩm đã mua từ đó đưa ra dự đoán về hành vi trong hiện tại hoặc tương lai của họ.

Bạn đang xem: dsp trong marketing là gì

Ví dụ: sau khi người dùng đăng ký mua căn hộ mới, thì hệ thống sẽ xác định trong tương lai gần, họ có thể quan tâm đến nội thất, đồ dùng gia đình, thiết kế căn hộ…

DMP đóng vai trò quan trọng giúp tăng hiệu quả quảng cáo

Vậy thế nào là DSP

Đọc thêm: Chia sẻ 7P Trong marketing là gì? Áp dụng mô hình 7P Marketing Mix 2021

DSP là viết tắt của Demand-Side Platform, là một hệ thống giúp người sử dụng có thể mua quảng cáo một cách tự động thông qua hình thức đấu giá RTB (realtime bidding). Mục tiêu của DSP là đấu thầu và hiển thị quảng cáo đến đúng mục tiêu và với mức giá thấp nhất có thể.Sử dụng DSP sẽ giúp bạn tiếp cận đến nhiều vị trí hơn từ nhiều Publisher hơn so với Ad Network. Vì khi sử dụng Ad Network, bạn sẽ bị giới hạn các vị trí quảng cáo có mặt trên SSP (supply side platform) của Ad Network đó. Còn với DSP, bạn có một số lượng vị trí quảng cáo từ nhiều Ad Network/ Publisher hơn. Bạn có thể cùng lúc mua quảng cáo trên nhiều Ad Network khác nhau với cùng một cài đặt chiến dịch, dữ liệu, báo cáo tất cả thể hiện trên một dashbroad thay vì phải triển khai riêng lẻ trên từng Ad Network từ đó tiết kiệm cho bạn rất nhiều thời danangchothue.comài ra, nhờ có DSP mà Ad Exchange có thể cân bằng được lợi ích của Advertiser và Publisher, nó là đối trọng của SSP(supply-side platfrom) khi DSP thì đảm bảo lợi ích cho Advertiser, làm sao để bạn có thể mua được quảng cáo với giá thấp. Thế nhưng, SSP hoàn toàn ngược lại nó đảm bảo lợi ích cho Publisher, làm sao để họ có thể bán được toàn bộ quảng cáo của mình với giá tốt nhất có thể.

DSP ra đời thay thế cho các hình thức truyền thống

Trước kia, việc mua bán quảng cáo thường được thực hiện qua hình thức CPD (cost per day) và được mua bán một cách thủ công thông qua các nhân viên bán hàng. DSP ra đời để thay thế việc đó, đơn giản hóa việc mua quảng cáo, cắt giảm các phần không thiết để giúp quá trình mua quảng cáo từ Publisher trở nên đơn giản, tiết kiệm thời gian và chi phí hơn so với cách cũ.Việc đơn giản hóa công việc mua quảng cáo, Advertiser có thể mua quảng cáo gần như là ngay lập tức khi có nhu cầu, từ đó giúp họ có thể tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng đúng thời điểm hơn, góp phần rất lớn vào cải thiện hiệu xuất quảng cáo.Sức mạnh của DSP nằm ở khả năng tự động hóa quá trình đấu thầu và ra quyết định. Từ đó giúp Advertiser có thể tham gia và thắng nhiều phiên đấu thầu hơn, gia tăng đáng kể hiệu xuất quảng cáo. Trong mỗi phiên đấu giá RTB, Advertiser thắng thầu sẽ là người cho mức giá thầu cao nhất nhưng chỉ phải trả mức giá bằng giá thầu cao thứ 2 cộng với 1 bước giá. Cơ chế này ngăn chặn việc một Advertiser phải trả phí quá cao trong mỗi phiên đấu giá.

DSP hoạt động như thế nào?

Ở phần trên, chúng ta đã tìm hiểu về DSP là gì, thì nếu bạn tò mò nó hoạt động như thế nào thì bạn có thể tìm hiểu sâu hơn về nó ở phần này. Từ phần này, giúp bạn hiểu hơn về DSP và có thể vận dụng và đưa ra kế hoạch để có một chiến dịch thành công hơn.

  1. Trước tiên, để có thể sử dụng DSP, Advertiser cần tạo một chiến dịch với những thông tin cơ bản như, tên, ngân sách, mức giá thầu tối đa, khách hàng mục tiêu, vị trí… sau đó gửi lên DSP, khi đó yêu cầu của Advertiser sẽ được đưa vào hàng chờ.
  2. Khi có một lượt hiển thị quảng cáo trống được Ad Exchange gửi đến DSP cùng các thông tin kèm theo thông tin, DSP sẽ nhanh chóng phân tích nhu cầu và cài đặt chiến dịch, targeting nhắm tới… của các Advertiser và dự đoán cơ hội thắng thầu của Advertiser (dựa trên mức giá thầu, ngân sách hàng ngày, ngân sách còn lại, …) từ đó quyết định đưa yêu cầu mua quảng cáo của Advertiser tham gia vào phiên đấu giá hay không, toàn bộ quá trình này diễn ra trong chưa đến 1/1000 giây.
  3. Sau khi lựa chọn được các Advertiser sẽ tham gia đấu thầu, DSP sẽ gửi thông tin lên Ad Exchange để tham gia phiên đấu giá.
  4. Cuối cùng Advertiser nào thắng trong phiên đấu giá sẽ được hiển thị quảng cáo lên Ad Impression trống kia.

DSP khác với Ad Network như thế nào?

Dựa vào mục đích hoạt động, thì bạn có thể thấy DSP và Ad Network có nét giống nhau, tuy nhiên DSP và Ad Network lại là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau và mục đích hướng tới đều khác danangchothue.com Network chủ yếu cung cấp việc hiển thị quảng cáo lên các tài nguyên có sẵn trong SSP của Ad Network đó với mức giá được định sẵn theo cơ chế quay vòng. Còn trên thực tế, khi sử dụng DSP, Advertiser có thể làm nhiều hơn nữa. Ngoài việc giúp nhà quảng cáo có thể mua cùng lúc quảng cáo trên nhiều Ad Network/ Publisher, DSP còn mang đến nhiều lợi thế hơn so với Ad Network như: cơ chế đấu thầu, khả năng targeting, tối ưu quảng cáo tốt hơn và DSP chỉ thu phí giao dịch khi việc mua bán quảng cáo hoàn tất. Với RTB, Advertiser sẽ hưởng lợi vì họ sẽ được mua quảng cáo với giá thấp nhất có thể cùng sự minh bạch trong từng phiên đấu thầu.

Tại sao nên sử dụng DSP

Tiếp cận toàn cầu và toàn diện

Với DSP, Advertiser có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình ở bất cứ nơi đâu và bất cứ khi nào với khả năng tiếp cận gần như toàn cầu của nó. Ngoài ra, với DSP, Advertiser có thể mua được những vị trí quảng cáo cao cấp mà cách thông thường không thể mua được hoặc chi phí quá cao.

DSP có thể targeting

Nên xem: Sales off là gì? 3 điểm khác biệt sales off và sale up to

Khác với Ad Network, DSP có thể targeting được khá nhiều tùy thuộc nhu cầu của từng Advertiser, tiêu biểu như: – Theo ngữ cảnh (nhắm mục tiêu theo chủ đề, nội dung, website/ app chỉ định…)- Theo vị trí địa lý, quận, thành phố, múi giờ;- Theo hành vi duyệt web;- Theo giới tính, tình trạng hôn nhân, thu nhập, trình độ học vấn;- Theo thiết bị (máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng, nền tảng, hệ điều hành);- Theo ngôn ngữ- Theo nhà mạng cung cấp dịch vụ (nhà mạng viễn thông, Internet…)- Các tùy chọn như giới hạn tần suất (tần suất mà quảng cáo hiển thị đến cùng một người dùng trong khoảng thời gian xác định), thời gian trong ngày (khoảng thời gian nào trong ngày) làm cho quảng cáo thậm chí còn cá nhân hóa hơn.- Retargeting (quảng cáo tiếp cận lại với những khách hàng đã truy cập)- CRM (Email/ Số điện thoại) có thể được dùng làm dữ liệu để nhắm mục tiêu đến khách hàng tiềm năng.Cùng nhiều những tùy chọn targeting tùy thuộc vào từng DSP và lượng data mà DMP liên kết với DSP đó.

Tùy chọn sâu hơn và sự an toàn về thương hiệu

Advertiser hoàn toàn có thể tùy chọn được việc mình sẽ mua quảng cáo ở đâu, với nội dung là gì, với hình thức đấu thầu RTB. Ví dụ: quảng cáo trên Mobile App cho tương tác và tỉ lệ chuyển đổi cao hơn, từ đó Advertiser hoàn toàn có thể chỉ nhắm chọn việc mua quảng cáo trên Mobile App, các vị trí quảng cáo khác khi được gửi tới sẽ tự động bị loại ra khỏi danh sách tham gia đấu thầu.Cũng nhờ yếu tố này, bạn có thể lựa chọn loại trừ hoặc chỉ mua quảng cáo ở những nguồn xác định, từ đó hạn chế tối đa việc hình ảnh và thương hiệu của Advertiser hiển thị ở nơi không phù hợp và không an toàn với họ.

Báo cáo và phân tích chiến dịch đầy đủ

Các nền tảng DSP đều cho phép nhà quảng cáo theo dõi, phân tích hiệu xuất của các chiến dịch quảng cáo, từ đó giúp Advertiser có cái nhìn rõ ràng hơn cũng như đưa ra phương án tối ưu chính xác hơn.Bất kề quảng cáo mà Advertiser mua ở đâu, thuộc mạng quảng cáo nào đi nữa thì những thông tin này đều được thu thập và gửi lên báo cáo.

Chi phí quảng cáo thấp hơn

Như đã đề cập từ đầu, DSP là nền tảng giúp đảm bảo quyền lợi cho Advertiser, mục tiêu là làm sao có thể mua quảng cáo với chi phí thấp nhất từ đó tiết kiệm chi phí cho danangchothue.comài ra, các nền tảng DSP đều hỗ trợ các hình thức đấu giá khác dựa trên cơ chế đấu thầu CPM như CPA, CPC, CPE, CPI… và vì các phiên đấu thầu được diễn ra liên tục và riêng biệt cho mỗi lần quảng cáo hiển thị kèm giá phải chi trả chỉ bằng giá thứ 2 cộng với bước giá tối thiểu, từ đó cũng là một điều giúp giảm thiểu rất nhiều chi phí cho nhà quảng cáo nếu lỡ tay đặt giá bid quá cao.Điều quan trọng cần nhớ là, các mô hình đấu giá nêu trên không mâu thuẫn với nhau. Đó là những hình thức song song có thể bổ sung và củng cố lẫn nhau một cách hiệu quả cho phần lớn các chiến dịch quảng cáo.

Trên đây là những chia sẻ cơ bản của tôi về DSP, nếu bạn có thắc mắc, vui lòng để lại comment hoặc liên hệ chúng tôi để được giải đáp.Hẹn gặp lại ở bài viết tiếp theo!

Viết một bình luận